L’Afrique connaît depuis cinq ans une révolution silencieuse mais profonde : l’explosion du streaming et des abonnements numériques. Netflix, Spotify, Showmax, Deezer, Canal+ Séries, Amazon Prime Video… Ces plateformes, autrefois réservées à une élite urbaine, sont désormais accessibles à des millions d’Africains, grâce à la démocratisation de l’Internet mobile et à la baisse du coût des smartphones. Ce changement de paradigme bouleverse les habitudes de consommation, l’économie culturelle et même la création artistique sur le continent.
Une croissance spectaculaire du streaming
Selon l’Union africaine des télécommunications, le nombre d’abonnés à des services de streaming vidéo ou audio a doublé entre 2020 et 2025, dépassant les 60 millions d’utilisateurs actifs. Le Nigeria, l’Afrique du Sud, le Kenya, le Maroc et l’Égypte sont en tête, mais la tendance gagne aussi les pays francophones d’Afrique de l’Ouest et centrale. Les jeunes, qui représentent plus de 60 % de la population africaine, sont les premiers consommateurs de séries, films, musique et podcasts en ligne.
Pourquoi le streaming séduit-il autant ?
Le streaming répond à plusieurs attentes : accès à une offre mondiale, liberté de choisir ses contenus, possibilité de regarder ou d’écouter à tout moment, sur n’importe quel appareil. Pour beaucoup d’Africains, c’est aussi un moyen d’échapper à la censure ou à l’offre limitée des chaînes nationales. Les plateformes internationales investissent massivement dans la localisation de leurs catalogues : sous-titres en langues africaines, séries et films produits localement, playlists musicales adaptées aux goûts régionaux.
L’impact sur la création artistique africaine
Jamais les créateurs africains n’avaient eu autant d’opportunités de toucher un public mondial. Les séries nigérianes de Nollywood, les films sud-africains ou marocains, les documentaires sur la jeunesse ivoirienne ou sénégalaise, les musiciens ghanéens ou congolais… Tous trouvent désormais une audience bien au-delà des frontières nationales. Netflix, par exemple, a lancé plusieurs productions originales africaines, comme « Queen Sono » ou « Blood & Water », qui ont rencontré un succès international.
Des défis persistants
Le streaming n’est pas sans obstacles. Le coût des abonnements reste élevé pour une grande partie de la population, même si des offres « mobile only » à quelques dollars par mois se développent. La qualité du réseau Internet, la couverture 4G et la disponibilité de l’électricité limitent encore l’accès dans les zones rurales. Le paiement en ligne, peu répandu, freine aussi la croissance du marché. Enfin, la concurrence entre plateformes internationales et acteurs locaux soulève la question de la souveraineté culturelle et de la juste rémunération des artistes africains.Des défis persistants
Le streaming n’est pas sans obstacles. Le coût des abonnements reste élevé pour une grande partie de la population, même si des offres « mobile only » à quelques dollars par mois se développent. La qualité du réseau Internet, la couverture 4G et la disponibilité de l’électricité limitent encore l’accès dans les zones rurales. Le paiement en ligne, peu répandu, freine aussi la croissance du marché. Enfin, la concurrence entre plateformes internationales et acteurs locaux soulève la question de la souveraineté culturelle et de la juste rémunération des artistes africains.
Les nouveaux usages et la montée des contenus locaux
Les habitudes changent : la consommation en famille autour de la télévision linéaire laisse place à un usage individuel, souvent sur smartphone. Les jeunes créateurs s’emparent des réseaux sociaux pour promouvoir leurs œuvres, créer des communautés de fans, lancer des défis viraux ou organiser des concerts virtuels. Les plateformes africaines, comme IrokoTV ou Wakanow, misent sur des contenus locaux et des modes de paiement adaptés (mobile money, cartes prépayées).
L’avenir du streaming en Afrique
Les experts estiment que le marché du streaming en Afrique pourrait tripler d’ici 2030, porté par la généralisation de la 5G, la baisse du coût des données et l’innovation dans les modèles économiques. Les gouvernements, de leur côté, cherchent à encadrer le secteur, à protéger les données personnelles et à soutenir la création locale. Les enjeux sont immenses : accès à la culture, développement des industries créatives, formation des jeunes aux métiers du numérique.
Conclusion : une révolution culturelle en marche
Le streaming est en train de transformer l’Afrique, en donnant accès à une offre culturelle mondiale, en stimulant la création locale et en ouvrant de nouveaux horizons économiques. Mais il pose aussi des défis en matière d’inclusion, de régulation et de souveraineté. Pour les Africains, l’enjeu est de s’approprier ces outils, de les adapter à leurs réalités et de faire entendre leur voix sur la scène mondiale.